세계 / Global

영화 팬들의 마음을 공략하는 美 영화 머천다이즈 시장

- 최근 스타워즈 테마파크 오픈, 스타워즈 가구 컬렉션도 출시돼 눈길 -

- 영화 및 엔터테인먼트 산업, 적극적인 머천다이징이 승부수 -


 

 

□ 세계 최대의 영화 및 머천다이즈 시장, 미국

 

  ◦ 할리우드로 대표되는 영화 산업의 메카 미국

    - 글로벌 시장조사 전문기관 Statista의 미국 영화 산업 보고서(Film Industry in the US, 2018년 발간)에 따르면, 2018년 기준 가장 큰 매출 규모를 기록해 전 세계 영화 시장을 이끈 국가 1위에 미국이 꼽힘. 총 박스오피스 매출을 기준으로, 미국 영화 시장은 2018년 한 해 동안 약 111억 달러 규모를 기록

    - 2위로는 약 92억 달러를 기록한 중국이 차지했으며, 한국의 경우 약 16억 달러 수준으로 5위를 기록함. 독보적 규모의 1·2위인 미국과 중국 다음으로, 3위부터는 약 20억 달러 미만의 시장 규모를 보임.

    - 이처럼 로스앤젤레스의 할리우드(Hollywood)로 대표되는 미국 영화업계는 영화 제작과 박스오피스 시장 모두 독보적인 규모를 자랑하는 명실상부한 영화 산업의 메카로 꼽히고 있음.

 

  ◦ 영화에서 끝나지 않는 머천다이즈 시장

    - 위와 같이 세계적인 규모의 큰 시장을 갖춘 미국의 영화 산업에서는, 영화 제작 및 상영에서 그치지 않고 영화의 배경이나 캐릭터를 다양한 종류의 상품으로 만들어 판매하는 이른바 ‘머천다이즈(Merchandise)’ 시장 또한 매우 발달돼 있음.

    - 최근 미국인들이 열광하는 영화 시리즈인 ‘스타워즈(Star Wars)’를 테마로 한 가구가 미국 시장에 출시되고 스타워즈 테마파크가 처음 개장해 눈길을 끈 바 있음. 이제는 라이프 스타일 영역에까지 확장하고 있는 영화 관련 상품들은, 이처럼 점차 그 분야를 넓혀 가며 전 세계의 소비자들을 적극적으로 공략하고 있음.

    - Statista에 의하면 2016년 기준 가장 많은 머천다이즈 매출을 기록한 영화는 스타워즈로, 그 규모는 무려 320억 달러 수준임. 영화 스타워즈 시리즈는 ‘스타워즈 에피소드 4: 새로운 희망’이 1977 5월 최초로 개봉된 이후, 가장 최근인 작년 5월까지 약 9편을 더 내놓으며 오랜 기간 매우 두터운 팬 층을 확보한 장수 영화 시리즈로 기록되고 있음.

    - 그다음으로 머천다이즈 매출액이 높은 영화는 애니메이션 ‘Cars’로, 100억 달러 규모를 기록하고 있으며 3위와 5위 역시 많은 사랑을 받았던 애니메이션 ‘Toy Story’와 ‘Frozen’이 각각 약 90억 달러와 53억 달러 규모를 기록함.

 

2016년 기준, 주요 할리우드 영화 머천다이즈 매출 규모

(단위: US$ 십억)

자료: Statista

 

□ 미국 영화들은 어떻게 상품화 되는가

 

  ◦ 각종 캐릭터 관련 상품들은 기본

    - 앞서 머천다이즈 매출 1위를 기록한 영화 스타워즈의 경우와 같이, 많은 인기를 얻는 영화와 그 캐릭터들은 영화 상영이 끝난 이후에도 많은 영화 팬들의 사랑을 받으며 다양한 머천다이즈로 제작돼 판매되며 소비자들의 실생활에서 다양한 형태로 애용되고 있음.

    - Cars(한국명 카), Frozen(한국명 겨울왕국), 토이스토리 등과 같이 특성상 그 캐릭터의 특성이 매우 강조되며 비교적 단순한 디자인으로 구성된 애니메이션 영화의 캐릭터들이 캐릭터 머천다이즈 시장의 핵심을 차지하고 있음.

    - 2013년 개봉돼 전 세계 아이들의 마음을 사로잡은 월트 디즈니의 애니메이션 영화 ‘Frozen(겨울왕국)’의 주인공 Elsa Anna의 머천다이즈는 선풍적인 인기를 끌었으며, 생활용품, 의류, 침구, 패션잡화, 식기, 장난감 등 수많은 종류의 상품으로 탄생돼 아직까지도 많은 사랑을 받고 있는 대표적인 캐릭터 머천다이즈로 꼽힘.

    - 애니메이션 캐릭터 머천다이즈는 주로 어린이층을 타깃으로 삼는다면, 스파이더맨, 아이언맨, 캡틴 아메리카, 토르 등 역시 수많은 팬 층을 보유한 Marvel Studios의 영화 시리즈 캐릭터들은 어린이뿐 아니라 청소년 및 성인 소비자들을 타깃으로 한 각종 의류, 패션소품 등의 머천다이즈로 판매되며 인기를 유지하고 있음.

 

  ◦ 영화, 또 하나의 작은 세상이 되다

    - 캐릭터 상품과는 비교할 수 없을 정도로 큰 규모를 자랑하는, 또 하나의 작은 세상을 구성한 테마파크 또한 대표적인 영화 머천다이즈의 사례로 꼽을 수 있음. 특정 영화의 모습을 현실에 그대로 재현해 놓은 이 테마파크에서는 볼거리, 먹을거리, 즐길 거리 모두 영화 속의 느낌으로 체험해볼 수 있다는 점에서 소비자들의 꾸준한 관심을 이끌고 있음.

    - 대표적인 머천다이즈 테마파크로는 미국 LA 할리우드와 올랜도에 위치한 유니버설 스튜디오 내의 해리포터 테마파크인 ‘The Wizarding World of Harry Potter’를 들 수 있음. 역시 전 세계적으로 큰 주목을 받으며 열풍을 일으켰던 영화 해리포터 시리즈의 배경을 그대로 옮겨 놓은 해리포터 테마파크에서는 각종 캐릭터 머천다이즈를 판매하는 가게들조차 영화 속 상점의 모습을 그대로 재현했고, 편지를 배달하는 부엉이 인형, 마법 지팡이, 각종 의상 등의 캐릭터 머천다이즈, 영화 속에서 캐릭터들이 마셨던 버터비어(Butterbeer), 영화 속 주인공이 된 것처럼 탑승하는 놀이기구 등을 보고 즐길 수 있음.

 

Universal Studios Hollywood(왼쪽) Orlando(오른쪽)의 해리포터 테마파크,

The Wizarding World of Harry Potter의 모습

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